- 1. Eine Einführung in das Marketing-Management
- 2. Die Rolle eines Projektmanagers im Marketing
- 3. Aufbau eines Marketing-Teams
- 4. So geht's: Entwickeln einer Marketingstrategie
- 5. Erstellung eines Marketing-Plans
- 6. So geht's: Erstellung eines Marketing-Kalenders
- 7. Eine Einführung in MarTec
- 8. Auswahl der richtigen Marketing-Tools
- 9. Ein Leitfaden für Marketing-Analysen
- 10. So geht's: Erstellen eines Marketing-Dashboards
- 11. Leitfaden zu Marketing-Resource-Management-Systemen
- 12. Marketing-FAQ
- 13. Marketing-Begriffe
- 1. Eine Einführung in das Marketing-Management
- 2. Die Rolle eines Projektmanagers im Marketing
- 3. Aufbau eines Marketing-Teams
- 4. So geht's: Entwickeln einer Marketingstrategie
- 5. Erstellung eines Marketing-Plans
- 6. So geht's: Erstellung eines Marketing-Kalenders
- 7. Eine Einführung in MarTec
- 8. Auswahl der richtigen Marketing-Tools
- 9. Ein Leitfaden für Marketing-Analysen
- 10. So geht's: Erstellen eines Marketing-Dashboards
- 11. Leitfaden zu Marketing-Resource-Management-Systemen
- 12. Marketing-FAQ
- 13. Marketing-Begriffe
Was ist die Definition von Marketing Communications (MarCom-Definition)?
Marketingmaßnahmen umfassen unterschiedliche Arten der Kommunikation – von Beiträgen in sozialen Medien über bezahlte Anzeigen bis zu ausgedruckten Flyern. Ein in diesem Zusammenhang häufig genannter Begriff ist Marketing Communications (MarCom) und vielleicht fragen Sie sich: Was ist MarCom? Marketing Communications (MarCom) ist laut Definition der Sammelbegriff für alle Maßnahmen, die Marketingabteilungen setzen, um mit potenziellen und bestehenden Kunden zu kommunizieren. Sie können Menschen zum Beispiel mit Informationen über ihr Unternehmen versorgen, für weitere Informationen eine Anmeldung fordern oder einen Rabattcode anbieten, um Kunden zu einem Kauf zu animieren. All diese Maßnahmen sind Teil der Marketing Communications.
Immer wenn sich eine Marketingabteilung mit Informationen über das Unternehmen an die Öffentlichkeit richtet, gehört dies zu den Marketing Communications. Hier einige Beispiele:
- Direktwerbung
- Website-Inhalte
- Pressemitteilungen
- Verpackungen
- Branding
- Drucksachen
- Webinare
- Veranstaltungspräsentationen
- E-Mail-Newsletter
Diese Mittel werden jedoch nicht willkürlich eingesetzt. Das Marketingteam plant eine spezifische Kombination von Marketingmaßnahmen, um seine Zielgruppe bestmöglich anzusprechen. Man nennt dies auch den Marketing-Communications-Mix bzw. MarCom-Mix.
Zur Unterscheidung von Marketing und Marketing Communications ist es hilfreich, Marketing als eine Reihe von Prozessen und Systemen zu betrachten, die es einem Unternehmen ermöglichen, mit seinen Kunden in Kontakt zu treten. Marketing Communications beziehen sich hingegen auf die Kommunikationsmethoden, die Marketingabteilungen einsetzen, um Kunden direkt anzusprechen, über ein Produkt zu informieren, die Alleinstellungsmerkmale eines Unternehmens zu erläutern und Kunden zum Kauf zu bewegen.
Marketing Communications sollten auch von der integrierten Marketingkommunikation unterschieden werden. Mit der integrierten Marketingkommunikation soll in der Regel gewährleistet werden, dass alle Botschaften des Unternehmens und der Teams einheitlich sind. Marketing Communications umfassen für gewöhnlich spezifische Aktivitäten, mit denen das Marketingteam Kunden über verschiedene Kanäle erreichen möchte.
Christine Royston
Christine ist die Chief Marketing Officer von Wrike. Sie verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung im B2B-Unternehmensmarketing und hatte leitende Führungspositionen bei Udemy, Bitly, Dropbox und Salesforce inne. Christine ist besonders geschickt darin, leistungsstarke Teams aufzubauen und Marketingstrategien zu entwickeln, die Organisationen beim Skalieren und Transformieren unterstützen.