Wrike
Wrike header logoWrike header logo
    • Für Teams

      • Marketing

        Proofing und Berichte optimieren für nahtlose Kampagnen.

      • Fachdienstleistungen

        Die Kontrolle über abrechenbare Stunden übernehmen und Kundenzufriedenheit steigern.

      • Design & Grafik

        Hochwertige Assets erstellen und in Rekordzeit freigeben lassen.

      • Alle Teams sehen

    • Anwendungsfälle

      • Projektmanagement

        Agile Projekte planen, Termine verfolgen, Ergebnisse liefern.

      • Ressourcenverwaltung

        Teamauslastungen ansehen und Aufgaben umverteilen, um Burnout zu vermeiden.

      • Enterprise-Projectmanagement

        Damit Ihr Unternehmen auf alles vorbereitet ist.

      • Agiles Projektmanagement

        Mehr leisten, schnell und agil.

      • Alle Anwendungsfälle sehen

    • Wrike entdecken

      • Eine Produkttour machen

      • Eine Demo buchen

      • ROI Berechner

      • Kundenerfahrungen

      • Mit Vorlagen beginnen

    • Funktionen

      • Projekt-Dashboards

        Bessere, schnellere, datengetriebene Entscheidungen mit leistungsstarken Analysen unterstützen.

      • KI

        Erfahren Sie mehr über leistungsstarke KI und Automatisierungen mit Wrikes Work Intelligence®.

      • Arbeitsablauf-Automatisierung

        Definieren und auslösen Sie automatisierte Workflows, um manuelle Aufgaben zu eliminieren.

      • Gantt-Diagramme

        Interaktive Projektplanung über Teams hinweg.

      • Proofing

        Effiziente Prüfung und Zusammenarbeit an einem Ort.

      • Kanban-Boards

        Sofortigen Projektfortschritt anzeigen und individuelle Workflows erstellen.

      • Dynamische Anfrageformulare

        Benutzerdefinierte Formulare mit bedingter Logik.

      • Zeiterfassung

        Arbeitsstunden erfassen, Stundenzettel erstellen und Transparenz verbessern.

      • Team-Projektkalender

        Verwalten Sie Projektzeitleisten mit Wrikes Online-Kalender.

      • Alle Funktionen anzeigen

    • Plattform

      • Eine Demo buchen

      • Mit Vorlagen beginnen

      • Wrike KI

      • Integrationen

      • Mobil- und Desktop-Apps

    • Erlernen und verbinden

      • Materialien

        Top-Assets zu Produktivität, Zusammenarbeit und mehr.

      • Wrike Blog

        Neueste Nachrichten und Best Practices zum Projektmanagement.

      • Schulungsleitfäden

        Leitfäden und Tools für besseres Arbeitsmanagement.

      • Webinare

        An unseren Live- oder On-Demand-Sitzungen teilnehmen, um beste Arbeit zu leisten.

    • Ein Wrike-Profi werden

      • Support-Drehscheibe

      • Wrike Support-Pakete

      • Wrike-Fachdienstleistungen

  • Enterprise
  • Preise
Kontakt
    language-selector
    English
    Dansk
    Deutsch
    Español
    Français
    Bahasa Indonesia
    Italiano
    Bahasa Melayu
    Nederlands
    Norsk
    Polski
    Português (BR)
    Svenska
    Русский
    日本語
    한국어
    中文 (简体)
    中文 (繁體)
Anmelden
Wrike header logoWrike header logo
Wrike header logoWrike header logo
Menü
Leitfadenübersicht
  • 1. Eine Einführung in das Marketing-Management
  • 2. Die Rolle eines Projektmanagers im Marketing
  • 3. Aufbau eines Marketing-Teams
  • 4. So geht's: Entwickeln einer Marketingstrategie
  • 5. Erstellung eines Marketing-Plans
  • 6. So geht's: Erstellung eines Marketing-Kalenders
  • 7. Eine Einführung in MarTec
  • 8. Auswahl der richtigen Marketing-Tools
  • 9. Ein Leitfaden für Marketing-Analysen
  • 10. So geht's: Erstellen eines Marketing-Dashboards
  • 11. Leitfaden zu Marketing-Resource-Management-Systemen
  • 12. Marketing-FAQ
    • Terminologie im Marketing-Management
    • Marketingtechniken
    • Marketingabteilungen
    • Metriken und Analytik im Marketing
  • 13. Marketing-Begriffe
Leitfadenübersicht
  • 1. Eine Einführung in das Marketing-Management
  • 2. Die Rolle eines Projektmanagers im Marketing
  • 3. Aufbau eines Marketing-Teams
  • 4. So geht's: Entwickeln einer Marketingstrategie
  • 5. Erstellung eines Marketing-Plans
  • 6. So geht's: Erstellung eines Marketing-Kalenders
  • 7. Eine Einführung in MarTec
  • 8. Auswahl der richtigen Marketing-Tools
  • 9. Ein Leitfaden für Marketing-Analysen
  • 10. So geht's: Erstellen eines Marketing-Dashboards
  • 11. Leitfaden zu Marketing-Resource-Management-Systemen
  • 12. Marketing-FAQ
    • Terminologie im Marketing-Management
    • Marketingtechniken
    • Marketingabteilungen
    • Metriken und Analytik im Marketing
  • 13. Marketing-Begriffe
  1. Leitfaden zum Projektmanagement im Marketing (EN)
  2. FAQ
  3. Terminologie im Marketing-Management

Marketing-Funnel Definition

3 MIN. LESEZEIT
Christine Royston
Christine Royston Chief Marketing Officer, Wrike

Was ist ein Marketing-Funnel?

Der Begriff „Marketing-Funnel“ bzw. „Marketingtrichter“ mag eigenartig klingen, aber das Konzept, das dahinter steckt, ist für die Verwaltung der Customer Journey unerlässlich. Wie lautet also die Marketing-Funnel-Definition und wie kann man einen Funnel erstellen? Ein Marketing-Funnel bzw. Marketingtrichter ist der Prozess, den eine Person bei einem Website-Besuch oder einem Einkaufsbummel durchläuft, bis sie zu einem zahlenden Kunden wird. Manchmal wird dieser Prozess im Marketing auch als Lead Nurturing bzw. die Förderung, Pflege und Verwaltung von Kundenkontakten (Leads) bezeichnet, was wohl besser veranschaulicht, dass Interessenten damit in Käufer umgewandelt werden sollen. 

Der Marketing-Funnel umfasst drei Phasen: 

  1. Lead-Generierung: Im Rahmen der Lead-Generierung erstellen und realisieren Marketingexperten Kampagnen, die potenzielle Kunden so ansprechen, dass sie nicht nur auf ein Produkt oder einen Service aufmerksam werden, sondern sich aktiv dafür interessieren und einen Kauf in Erwägung ziehen. Das Ziel dieser Marketingkampagnen besteht darin, Informationen über die Leads zu sammeln. Sie werden zum Beispiel dazu aufgefordert, sich für E-Mail-Nachrichten anzumelden, Beiträge in sozialen Medien zu kommentieren bzw. zu teilen oder ein Online-Formular mit ihren Kontaktdaten auszufüllen, damit sie ein kostenloses E-Book herunterladen können.
  2. Lead Nurturing: Wenn ein potenzieller Kunde Interesse am Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung gezeigt hat, befindet er sich in der Phase „Interesse“, in der Marketingspezialisten den Kunden aktiv mit weiteren Informationen versorgen. Marketingfachleute führen diese Kunden durch den Marketing-Funnel, indem sie gezielte Inhalte erstellen, die potenzielle Kunden in jenen Kanälen erreichen, in denen sie sich bekanntermaßen informieren. Sie verfassen individuell abgestimmte E-Mails und melden sich zeitnah erneut bei dem Kunden, um die Bereitstellung von Informationen zu optimieren und sein Interesse am Kauf des jeweiligen Services oder Produkts zu steigern. 
  3. Verkauf: In der Verkaufsphase des Marketing-Funnels arbeiten die Marketing- und die Vertriebsabteilung zusammen, um dem Kunden zu zeigen, dass ihr Produkt seine Bedürfnisse am besten erfüllt und das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bietet. Am Ende dieses Prozesses entscheidet sich der Kunde hoffentlich für den Kauf und schließt diesen ab.  

Eines der Hauptziele des Marketings besteht darin, mehr Menschen durch den Marketing-Funnel zu leiten und dann die richtigen Mitteilungen im Funnel zu erstellen, um Kunden zum Kauf eines Services oder Produkts zu bewegen. 

blog post

So geht's: Das Erstellen einer Marketing-Persona

blog post

Die 3 Top-Trends im digitalen Marketing 2021 und was sie für Marketer bedeuten

Terminologie im Marketing-Management 1 Frage
Was ist ein Marketing-Funnel?
Christine Royston

Christine ist die Chief Marketing Officer von Wrike. Sie verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung im B2B-Unternehmensmarketing und hatte leitende Führungspositionen bei Udemy, Bitly, Dropbox und Salesforce inne. Christine ist besonders geschickt darin, leistungsstarke Teams aufzubauen und Marketingstrategien zu entwickeln, die Organisationen beim Skalieren und Transformieren unterstützen.

  • Produkt
    • Produkt-Tour
    • Preise
    • Vorlagen
    • Apps & Integrationen
    • Aufgabenverwaltung
    • Gantt-Diagramme
    • Wrike-Status
    • Sicherheit
    • Wrike API
    • Funktionen
  • Lösungen
    • Enterprise
    • Marketing
    • Kreativ
    • Projektmanagement
    • Produktentwicklung
    • Business Operations
    • Fachdienstleistungen
    • Studenten
    • Alle Teams
  • Materialien
    • Hilfe-Center
    • Community (auf Englisch)
    • Blog
    • Webinare
    • Interaktive Schulung
    • Support
    • Google Projektmanagement-Tools
    • CCPA Vertraulichkeitshinweis
  • Unternehmen
    • Über uns
    • Karriere
    • Unsere Kunden
    • Veranstaltungen
    • Pressemappe
    • Partner Programm
    • Nutzerkonferenz
    • Kontaktieren Sie uns
  • Leitfäden
    • Projektmanagement-Leitfaden
    • Leitfaden für Fachdienstleistungen
    • Kanban-Leitfaden (EN)
    • Agile-Leitfaden (EN)
    • Homeoffice-Guide
    • Scrum-Leitfaden
    • Leitfaden zum Projektmanagement im Marketing (EN)
    • Leitfaden Kollaboratives Arbeitsmanagement
    • Leitfaden Digitales Marketing
    • Leitfaden zur Rückkehr an den Arbeitsplatz (EN)
    • Leitfaden Projektmanagement (EN)
    • Leitfaden Markteinführung (EN)
  • Aktuelles aus dem Wrike Blog
    • Die Zwei-Faktoren-Theorie von Herzberg im Projektmanagement
    • Mind Maps: Anleitung mit Beispielen
    • Meeting-Minutes-Vorlage: Leitfaden mit Beispielen und Aktionspunkten
    • 5-Warum-Vorlage: Ursachenanalyse
    • RACI-Diagramme – Definition, Vorteile, Beispiele
    • Die ultimative Businessplan-Vorlage
    • Operative Planung: Wie ein operativer Plan erstellt wird

Wrike Nachrichten und Aktualisierungen abonnieren

Abonnieren Sie unsere Marketing-E-Mails und bleiben Sie mit unseren neuesten Nachrichten und Aktualisierungen auf dem Laufenden.

  • App Store
  • Google Play
©2006-2025 Wrike, Inc. Alle Rechte vorbehalten. Patentiert. Datenschutzerklärung & Nutzungsbedingungen. Cookie-Einstellungen